failed： 养生需求拉动消费增长资本巨头恋上洗浴

　　“5分钟后你会忘掉自己，20分钟后你会忘掉世界。爱上温泉可能就是一瞬间的事，但它对身体乃至生活的滋养却是超越了时间的。”马克·吐温如是说。

　　“爱上温泉可能就是一瞬间的事”，这是众多温泉爱好者恋上温泉后，最赤裸裸的表白。是什么让温泉洗浴具有如此神奇的魔力？将原本不是一个世界中，不同年龄、层次的人群汇聚在同一个泡池中，并在一瞬间爱上它？我想这大概只有两类人能把这个“一泡钟情”的爱情故事完美讲述：一类是，一个星期不进洗浴场所全身就会发痒的“泡迷”，另一类则是为“泡迷”们牵桥搭线的媒人温泉洗浴商。

　　不知从什么时候起，冬天不冷夏天不热的春城悄然流行起泡温泉、洗桑拿，短短几年时间，“泡迷”们的队伍越发壮大。

　　说温泉是男女老少通吃的温柔杀手一点也不为过，小到三四岁的小孩，大到六七十岁的大爷大妈随处可见，纵观市场上的休闲娱乐场所，没有一个能像温泉洗浴中心有着如此高的包容力。

　　经过长时间的观察，记者发现这样一群“泡迷”，虽然在年龄、层次上存在千差万别，但他们身上却有着同样一个标签：“热爱生活、热爱养生。”因此，记者更愿意将这群泡迷亲切地称为“养生族”或是离不开水的“鱼”。

　　近年，人们的生活品质在不断提升，生活方式也由休闲生活向养生生活转变。温泉洗浴，无疑是现代人最钟爱的养生方式之一。随着“养生族”队伍的日趋庞大，养生需求驱动着昆明市场上的温泉洗浴中心，如雨后春笋般拔地而起，记者将这些靠水为生的企业称为“水族”或简称离不开鱼的水。在看到这块市场的发展潜力后，各大资本巨头纷纷将投资的眼光转向洗浴行业，开始新一轮圈地的扩张。

　　洗浴行业就是一个江湖，而这个江湖中的主角无疑是养生族（消费者）和水族（洗浴企业），他们二者的关系宛如“鱼”和“水”。鱼从水中获得安逸、舒适之后，再也离不开水的呵护，而水的强大离不开鱼的供养。最终，他们两者形成拆不散的强大依附关系。

　　这个月的信用卡账单马上就要到期了，每个月的车贷、房贷就如躲不了的大姨妈如期而至，这让马强烦躁不安，口中的香烟似乎也无法消除马强内心的急躁。这时，向南直线行驶的马强调转车头，驶向相反的方向，他急需一个舒适的避风港，而这个避风港就是他经常光顾的北市区一家温泉洗浴会所。

　　每一次他心特别烦、工作压得自己难以喘息的时候，马强就会钻进这家温泉会所。“进入温泉后，我可以什么都不用想、什么都不用做，心里特别特别地安静。”这就是马强爱上泡温泉的原因，这个爱好已保持了六年时间。

　　“第一次去泡温泉，很羞涩。”这是众多温泉爱好者，第一次泡温泉的泡后感，马强也不例外。2008年，在朋友的带领下，马强第一次去泡温泉。进入温泉的那一刻，马强惊呆了，男的穿个裤衩、女的则穿个泳衣，“赤身裸体”地悠然于水中，平时大大咧咧的马强顿觉不好意思，前脚踏进温泉，看了几秒钟后不自觉地缩回来。在朋友的推搡下，才去换上衣服。第一次进入温泉泡池，扭扭捏捏的他像个刚出嫁的新媳妇一样。但过了半小时，他便如鱼得水，开始从容地享受温泉给身体带来的舒适和愉悦感。